〔办理结果：A〕乌海市乌达区乌兰淖尔镇 关于区政协九届五次会议第16号提案 办理情况的答复函

杜云雪委员：

您提出的《关于加强乌达区乌兰淖尔镇农产品品牌价值推广的提案》已收悉，现将办理情况答复如下。

收到您的提案后，我镇高度重视，针对您提出的“品牌意识淡薄、品牌宣传力度不足、品牌整合与标准化建设滞后、销售渠道拓展困难”四条问题，结合工作实际逐项制定落地举措，目前相关工作已全面落地并取得阶段性成效。

一、补齐品牌宣传短板，多维拓宽品牌传播路径

一是立足我镇亲水临沙独特区位资源，常态化举办乌海小柿子节、年猪文化节、丰收节等特色主题活动。活动前期依托短视频平台、微信公众号、本地社群开展线上预热宣传；活动期间串联采摘温室、沙漠越野、黄河观光、特色民宿、骑行驿站等业态点位，打造一站式城郊休闲体验线路，承接亲子采摘、农耕研学、周末短途游客流，实现客流流量向品牌曝光、产品销量有效转化。二是主动对接市级融媒体中心，常态化开展田间实景专场直播、特色农产品专题推介；依托常态化电商培训培育“村干部 + 本土农户”主播队伍，持续产出种植实景、果蔬采摘、特色美食等短视频内容，线上常态化展示我镇农产品品质优势，持续扩大品牌全域知晓度。三是搭建机关企事业单位专属团购渠道，通过品牌推介视频、特色果蔬品品鉴等形式，面向市人民医院、市一中、市九中等医疗机构、中小学开展定向推广，建立长期稳定内部团购合作，夯实本地固定消费群体，持续强化政企圈层品牌认知。

二、聚力品牌整合提质，健全农产品标准化建设体系

针对品牌分散、生产销售标准不统一短板，统筹推进统一品牌形象塑造、全流程标准体系建设，持续提升品牌市场公信力。一是以泽园新村集体经济组织为核心，整合辖区农户零散自有标识，集中资源做强“大漠湖畔”品牌，统一品牌标识，彻底改变农户各自为战、标识杂乱无序的经营现状。目前全镇主打特色果蔬吊瓜、七彩圣女果、草莓已全部统一品牌包装对外销售，市场辨识度显著提升。二是依托国家级葡萄科技小院科研成果稳定果蔬品质，统一产品口感、产出标准，杜绝大小不一、酸甜失衡的果品流入市场，筑牢品牌品质底线，让每一批上市果蔬口感、品相保持稳定一致。三是积极配合区农牧、市场监管质检部门，对上市果蔬开展常态化农残抽检，搭建农产品质量基础溯源机制，以稳定可靠品质夯实市场口碑。

三、拓宽多元销售渠道，破解产品产销对接难题

同步推进线下渠道提档升级、线上渠道扩容增量，搭建高效稳定流通网络，依托持续市场销量赋能品牌价值提升。一是升级线下实体终端销售网络。深化农超、农企直供合作，在大型商超设立 “乌兰淖尔镇泽园新村精品果蔬直供专区”，对接企事业单位开通团购渠道，实现农产品田间直达终端，压缩中间流通环节。整合农户零散经营摊位，建成22座 “红色连心屋” 鲜甜市集，通过低价租赁扶持政策引导种植户集中规范经营，打造城郊特色展销地标，稳固线下铺货渠道、展示统一品牌形象。二是补齐线上电商运营发展短板。扎实落地“周五助销计划”“年度流量赋能计划”，搭建机关、社区专属团购社群，推行“线上引流+线下采摘+当日配送”运营模式，实现农产品当日采摘、当日送达，有效降低仓储损耗，通过规模化线上销售拓宽农产品品牌传播半径。三是拓展文旅融合特色直销路径。依托本地近郊采摘观光资源推出果蔬采摘体验游，吸引周边市民入园自选采购，开辟区别商超、电商的特色零售路径，紧抓乌海湖音乐节、健康集市等各类活动契机，组织农户定点摆摊展销，丰富线下销售场景，构建多元联动的产销体系。

四、下一步工作推进计划

下一步，我镇将充分吸纳相关工作建议，聚焦农产品品牌提质增效，持续深化品牌培育、宣传、全链条建设各项工作，全方位夯实乡村产业发展根基。一是深化品牌长效培育。常态化开展品牌打造、电商运营系列专项培训，广泛引导辖区农户、合作社主动参与农产品品牌建设，持续壮大本土品牌经营主体，激活乡村产业发展内生动力。二是升级品牌宣传矩阵。深度多民族交融文化、戈壁绿洲农耕特色资源，打造本土化、特色化品牌宣传内容，持续拓宽线上宣传推广覆盖面；积极参与区、市级各类农业展会，持续放大“大漠湖畔”品牌效应，提升品牌区域乃至跨市知名度与影响力。三是完善全产业链支撑体系。深度推动农文旅融合与农产品品牌建设联动发展，依托品牌增值赋能群众稳定增收，为乡村全面振兴注入持久动力。

非常感谢您对我镇农产品产业发展、品牌建设工作的关心与支持，恳请您持续关注乌兰淖尔镇发展，多提宝贵意见建议。

                                                                              2026年7月7日